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过去一周，抖音有6个粉丝过百万，快手有2个粉丝过百万。其中，抖音粉丝增幅第一的刘耕宏依然是182人。快手粉丝增幅前两位是心选家族的石大美丽和丹丹，粉丝分别为188万和121人。快手本周粉丝增长榜单上有两个账号粉丝突破百万，他们都来自新轩家族。

每周行业排名来了！

过去一周，抖音粉丝过百万的账号有6个，快手粉丝过百万的账号有2个。

其中“刘耕宏”依然是抖音粉丝数最高的，另外还有182.5万粉丝。明星王心凌和中国风反串专家朱铁雄位列第二和第三，分别拥有147.6万和135.9万粉丝。快手粉丝排行榜前两名是新轩家族的石达米利和丹丹，粉丝分别为188万和121.7万。

行业热点方面，视频号重播周杰伦演唱会，再次登上荧幕；抖音千万主播“表哥（秦希成）”被曝翻车，收取260万坑洞费，带货GMV仅6万。此外，抖音电商推出首个新星主播扶持计划，斗鱼虎牙发布一季度财报，引发高度关注。

作者|阿里古

编辑| 雪豌豆

来源|新博昌

行业数量

第1部分抖音粉丝前20名名单

本周抖音粉丝榜上共有6个账号粉丝突破百万。其中，刘耕宏的粉丝增量最高，一周粉丝数为182.5万，但粉丝增长速度较前两周有所放缓。

粉丝增幅第二大的是王心凌，一周内增加了147.6万粉丝。5月20日，《乘风破浪的姐姐》第三季上线。王心凌出现了。歌曲《爱你》引发全网歌迷怀旧热潮。“你投我，我投80岁仍能歌善舞的王心凌”等诸多相关话题。登上了抖音热榜，“王心凌对你的爱引爆了全网老粉丝”等话题登上了抖音挑战榜，多个话题的浏览量都达到了5000万以上。

第三个获得关注者是中国式反串专家朱铁雄。上周他发布了一段与川剧变脸相关的视频。他讲述了自己和师傅如何被戏院老板冷落、嘲笑，最后主角翻盘为高台，表演川剧变脸的故事，凸显了“高台只在于人的聪明才智”。，而且野心不仅限于平方英寸。” 期间表达的对传统文化的热爱和传承感动了很多网友。该视频目前有289万点赞。

从这位专家的主页上我们可以看到，他一共发布了15个视频。基本上每个视频的点赞数都在百万以上，最高的达到了355万。视频内容全部围绕国风反串，通过情节和对比。主角的激情展现出来，令观众鼓掌、产生共鸣。

此外，值得注意的是，本周影视娱乐数据表现良好，共有4个影视娱乐账号上榜。

第二部分快手粉丝前20名名单

本周，快手粉丝榜上有2个粉丝突破百万的账号，他们都来自新轩家族。

其中，“百味5·27爱吃环球美食”粉丝排名第一，新增粉丝188万。上周进行了两次直播带货，预计销售额达到264万，预计销售额达到3.7亿。

第二受欢迎的人是“丹丹”，拥有121.7万粉丝。上周进行了一场直播，预计销售额达2亿。

排名第三的帖子是“Heart （心脏外科医生白医生）”，该帖子已获得84.2万粉丝，粉丝增长率高达98%。它上周发布了 6 个视频，全部与健康科学相关。

5月20日，快手616实景购物节正式启动，以“真人、实货、实价”为主题，将持续至6月18日。据快手电商产品经理刘浪介绍，本次快手616实景购物节节日将在股权激励、产品工具、营销方式、信任保护等方面全面升级。平台将提供百亿流量和20亿用户权益补贴，帮助商家在活动期间实现营销爆发。

每周新闻

本周，腾讯音乐宣布的“奇迹Live重发计划”成为业界热议的事件。

除了财报之外，电商行业上周也迎来了520大促节点。虽然不是一个比较大的推广节点，但是各个平台和主播都采取了相应的行动。其中一位千万主播表弟（秦希成饰）还举办了一场专场活动，可惜翻车严重，引起合作商家的声讨。

1、视频账号再次流行。周杰伦演唱会重播吸引了近亿观众。

5月20日至21日，微信视频号QQ音乐连续两天直播重播周杰伦演唱会。

据友网数据显示，5月20日，QQ音乐和演唱会直播回放总观看人数分别达到3031.8万人次和1563.08万人次；欢呼人数分别为4746.76万和4325.82万。

5月21日，QQ音乐直播总观看人数和演唱会直播回放总观看人数分别达到2018.58万人次和462.53万人次；欢呼人数分别为3241.32万人次和1429.55万人次。

据不完全统计，TME live周杰伦连续两场《地表最强魔》演唱会累计观看人次近亿，创下线上演唱会观看人数新纪录。

直播间外，据悉当晚有100+相关词条登上微博热搜，微博话题总阅读量46.8亿+。

而这也是该视频号继西城男孩、五月天、张国荣、崔健等流行音乐直播之后，该视频号打造的又一热门音乐直播。

2、表哥带货翻车：共收坑费260万，GMV仅6万

5月20日，拥有1753.7万粉丝的主播表弟（秦希成）在520专场活动中遭遇严重翻车。

据悉，表弟（秦希成）在5月20日一共进行了两次直播，第一场的GMV仅为1.4万元，第二场的GMV为4.6万元。专场总GMV仅为6万元左右。然而，他的直播带货合作坑费却是5万元。两次直播共上架商品59件，涉及52个品牌。

按品牌数量计算，表哥（秦熙成）仅合作的收入就达到了260万元。

针对这种情况，在直播过程中，当天有品牌评论道：“我再在2号链接上加一个链接，我不忍心这样卖。” 还有品牌表示连样品钱都赚不回来，“别卖样品了”。，买不回来。”

此外，商家也成立了相应的维权群，并在群内打击假货。

随着618的临近，淘宝、抖音、快手、甚至小红书都相继发布了相应的营销方式和激励政策。此外，平台还推出了新的支持政策。

1、快手电商商家评价管理模块正式上线

5月17日消息，日前，快手电商宣布，商家评价管理模块正式上线。

快手表示，针对回头客评价中的“差评”，平台还将增加对商家的提醒，帮助商家快速了解并处理；同时还将新增商家申诉模块，为商家提供反馈渠道。

2、小红书推出618营销“灵感扶持计划”

据5月17日消息，为助力小红书618营销，小红书正式启动“灵感加油计划”，并将在四天内发布五场直播。

据了解，本次直播整体内容将围绕618节点下语音量抢占、爆文打造策略、广告策略、人才营销方式、蒲公英亮点及聚光平台升级等多个维度展开。618前一周，小红书用户的搜索流量峰值可达平时的2-3倍以上。直到618达到顶峰，品牌全力发力，最终实现消费者转化为购买。

3.淘宝直播发布点淘APP 618促销指南

据5月18日消息，淘宝直播放出了5月26日至6月18日618期间点淘APP促销的玩法。

据了解，今年的内容策略是“关注最会买的人”，重点鼓励主播和商家以专业的身份与消费者分享专业知识和可靠的推荐。

此外，今年618，点淘APP还推出了“养鸭子赢金蛋”的用户互动玩法。用户可以通过完成任务、兑换元宝、扭蛋机、给好友送礼物等多种互动方式获得金蛋。他们可以用金蛋换红包，在直播间获得专属福利。

4、抖音电商推出“抖音域好货”产业扶持计划

据5月19日消息，抖音电商服务商团队启动“抖音域名见好货”计划，提供三大帮扶。据悉，依托常熟产业带的“常熟服装·夏织节”计划即将启动。这也是“画区看好货”计划打造的产业带首个活动。

此外，平台还将于5月23日下午14:00举办“抖音域见好货·抖音电商产业带增长营销峰会·常熟服装站”线上直播活动。

5、抖音电商推出首个新星主播扶持计划

据5月21日消息，抖音电商与聚聚引擎联合打造的《主播请就在这里》正式上线。这是抖音电商首个针对新星主播的扶持计划。提供官方专业的内容指导和千万流量定向支持，明星大咖的倾心引领，618巅峰直播间等几大资源为新人主播搭建了展示自我的舞台。

同时，借助“主播请就位”赛制，抖音电商发掘新主播人才，提供专业指导，为电商行业输送更多优秀主播人才。据悉，《主播请就位》共设有“全国花式主题挑战、队长在线访谈、4队主题突破、4队接力直播”等阶段。目前，试镜报名已经开放，“人人都有机会”。以“成为主播”为目的，向所有主播发出邀请。

除了备战618、推动平台电商业务外，过去一周，抖音、快手再次发力清理网络，发布新一轮不当内容整改。此外，抖音在社交、同城业务方面持续发力；快手持续输出健身直播内容和游戏直播内容。

斗鱼、虎牙发布一季度财报，视频账号上线IP展示。

1、虎牙：2022年第一季度总营收24.6亿元，移动MAU同比增长8.5%。

5月17日，虎牙公布2022年第一季度财报。

财报显示，2022年第一季度，虎牙总营收为24.6亿元。根据非美国通用会计准则会计原则，该季度归属于虎牙的净利润为4660万元。用户数据方面，一季度，虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）达到8190万，同比增长8.5%。

2、斗鱼：2022年一季度营收17.96亿元，净亏损同比收窄

5月18日，斗鱼发布截至3月31日的2022年第一季度财报。

财报显示，斗鱼一季度净营收17.956亿元，同比下降16.6%；净亏损8690万元，去年同期净亏损1.018亿元；调整后净亏损为5250万元，去年同期净亏损7070万元。

【详情：以游戏为核心，优质内容吸引新流量，斗鱼一季度营收17.96亿元】

3、快手对直播进行专项管理

据5月19日消息，快手近日发布公告，继续加大对不良直播行为的打击力度。

此次专项行动的重点是：

加强互动环节管理，严格整治连麦PK环节低俗处罚问题；清理利用评论弹幕传播低俗、非法分流等违法不良信息的行为；严厉打击诱导未成年人打赏行为，完善未成年人充值打赏及退款机制和流程；严厉整治未成年人利用成人账号开展兜售营销、低俗炒作、假货等直播活动；严厉整治恶意营销，严禁利用炒作、明星、成功人士等塑造虚假人物吸引流量或推销商品；严禁恶意炒作热点话题，禁止消费社会热点事件当事人、干扰热点事件当事人正常生活秩序、冒充热点事件当事人、嘲讽死者的言论消费者/受害人、造谣、谩骂、批评等。

5、抖音开展“倾浪·MCN机构内容乱象”专项整治

据5月20日消息，抖音安全中心今日宣布，平台将于5月份开展“倾浪·MCN机构内容乱象”专项整治工作，加强对进驻平台MCN机构的管理，坚决打击各种违规行为。

专项工作期间，抖音将按照平台规则和相关法律法规的规定，清理负面、有害内容，处理违规账号，并对所属MCN组织实施联合处置。同时，平台将围绕MCN机构准入、内容制作等关键环节，细化标准措施，完善制度，进一步明确MCN机构信息内容经营活动的责任和义务，强化监管。以及 MCN 的管理。

6.微信视频号会显示用户的IP位置

5月20日，微信珊瑚安全微信公众号宣布，微信视频号在用户发布内容时将显示账号IP地址。

平台显示的账号IP位置为用户发布视频或评论时的网络位置。境内账户显示为省（自治区、直辖市），境外账户显示为国家（地区）。账户IP位置以运营商提供的信息为准。用户暂时无法主动打开或关闭相关显示器。

7、抖音为直播外卖商家开发小程序

5月21日消息，从抖音本地生活服务商负责人处获悉，抖音近期为他们开放了一个接口。购买抖音死粉丝会影响抖音吗？可以为商家定制外卖。小程序在直播间实现了类似美团外卖的功能，“厨房自动下单，第三方骑手自动接单”。

该抖音专家表示，从去年开始，抖音开始积极邀请专家直播抖音，并加大了对商家自播的支持力度。

8、快手游戏购买版权

5月22日消息，快手游戏购买了ESL CSGO版权，并将针对该系列赛事开展直播合作。

据介绍，ESL CSGO系列赛事由全球最大的电子竞技组织ESL主办，覆盖20多个国家，拥有超过1亿观众。此次，快手购买ESL版权，加大对电竞的投入，将进一步补充现场国际领先游戏赛事的直播内容。