越来越多的品牌在问，用蓝V在抖音卖货可以吗？ 说到短视频和抖音，很多品牌都希望建立自己的蓝V账号，创作并发布自己的短视频内容，为品牌带来产品。（这里说的是短视频发布端的账号内容，这和抖音的兴趣电商和直播带货是两个不同的东西。做过的品牌一定知道，如果一个蓝V账号的内容在没有一定的dou+连接基础的情况下发布，即使不用看，品牌也想通过短视频卖货，如果销售效果真的很好，卖货岂不是有点尴尬？通过直播？
越来越多的品牌在问，用蓝V在抖音卖货可以吗？ 说到短视频和抖音，很多品牌都希望建立自己的蓝V账号，创作并发布自己的短视频内容，为品牌带来产品。 但事实上，基于抖音的生态环境，对于蓝V账号来说，发布短视频内容和直播之间存在着具体的功能区别。
其实在抖音上买dou+有用吗？ 具有品牌属性、短视频日常内容发布的蓝V号，不具备变现和转化的功能，吃力不讨好。（这里说的是短视频发布端的账号内容，与抖音热衷于电商、直播带货不同）以高成本发布短视频可以达到一些目标，但是如果目的是增长，就需要通过直播和电商。 来实现的函数。
在明确品牌目的之前，首先要了解品牌短视频内容不能做什么：
1、使用场景错位
观众来抖音的目的是什么？
答案是不言而喻的，只是为了好玩。
这不像淘宝。 用户打开淘宝的目的是买东西。 这时，你告诉用户品牌价值、产品价格和折扣信息，用户就会产生购买意向，比价，最终完成订单。 但如果你出于娱乐目的而打开抖音，强行推销就会适得其反。
举个例子会更直观。 如果把抖音比作北京的天桥，这里就是很多擅长杂技的人聚集的地方。 街上到处都是人表演杂技、挤胸、魔术杂技等，热闹极了。 谁喊得大声，表演得精彩，他的摊前就会有更多的人，有人会喊“有钱人”，有钱的地方，没钱的人的地方。
销售Blue V品牌的产品，相当于在许多杂技表演集中的立交桥上开设了一个柜台。 这种不和谐的感觉立刻就能感受到。
这就可以解释，“为什么专家创建一个账户然后接收广告是可行的，而品牌创建自己的账户并获得一定的粉丝基础然后发布自己的广告却不可行？”
原因是使用场景不对。 你把店开在步行街上，你面对的人并不是来买东西的。 这就会导致，即使在抖音平台上的投入是其他电商平台的一倍，但仍然没有相应的回报。
虽然现在抖音已经具备了电商属性，但本质上仍然是一个社交媒体平台。 与直播、小店相关的购物行为也与短视频的发布有关，购物行为并不直接。
2、观众距离错位
抖音定位为用户生成内容的平台（即UGC平台）。 可以理解，这是一个海量用户创造内容的平台，也被海量用户使用。 每个人都在这里分享生活、享受生活。
那么让我们转向品牌。
品牌从诞生的第一天起就站在大众的对立面。 这个逻辑是无法回避的。
我用一个例子来说明。 如果你是开在巷子里的小吃店或者苍蝇馆，那么你就贴近群众。 巷子里的人都会过来吃饭，夸你，偶尔还会和老板聊聊。
但有一天你做大做强，成为一个品牌，小飞餐厅变成全聚德，变成东来顺，那么张三、李四、老王自然就不会来了，甚至可以说，你的店也变了，随着成长而被遗忘。 原意。
无论你是什么类型的公司，对于个人用户来说，你都被认为是庞然大物。 用户产生防御心理是很正常的。 更重要的是，不担心贫困而是担心不平等是人的本性。
因此，品牌在抖音上的蓝V账号很难基于短视频内容直接与用户沟通，甚至吸引用户完成购买，往往吃力不讨好。 结果是你在内容上花了很多钱，但它带来的投资回报率却不能让你满意，所以你只能怪自己的公司没有内容基因。 其实只是你还没想好这个东西怎么用而已。
3. 品牌认知错位
在这个流量时代末期，人人都想攻占抖音。 因此，抖音账号开始被神化，抖音账号发布的内容被赋予了太多的期待。
“我希望我们的抖音不仅能够宣传企业文化，还能开拓市场，吸引新用户，产生社区转化，提高员工的认同感。 最好能够传播公司的社会价值，让用户了解并最终购买我们的产品。 产品……”
这样的一体化要求确实无法完美实现。 一个抖音蓝V不可能承载这么多用途和功能。 做过这件事的品牌一定知道，如果一个蓝V号没有发布一定量的内容，连基础阅读都没有，品牌怎么还想靠短视频卖货呢？ 如果销售效果确实很好，通过直播带货岂不是有点尴尬？
所以简单总结就是：蓝V账号本身发布短视频，推荐发布的内容以PR、策划、建议为导向，有相应的目的。
1.品牌声音频道
需要注意的是，这个语音频道不仅仅是为了宣传，而应该结合这个平台上受众的想法和需求。
去了解他们，思考如何让他们倾听品牌所传达的信息。
2、拉近观众距离，展现品牌人性化
事实上，抖音的推送算法可以保证品牌的内容能够被相关兴趣的人看到。 其实，将品牌的内容人性化，就是一个很好的方式，讲人讲事，说人话，贴近抖音的表达方式，这样可以保证你的品牌获得良好的印象，旺子的抖音账号更贴近抖音的表达方式。
3、提升品牌活跃度
保持高出现频率的重要性无需强调。 这也是短视频内容发布方可以做的事情。 电商做的转化、变现、ROI、GMV等事情，都留给了直播、爱好电商、小店。
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