南都记者在淘宝上发现了一个与鬼刷、打赏相关的页面。 南都此前曾报道过电影评分提升、视频网站观看量提升、草根社区点赞和关注提升、社交平台转发和点赞提升等现象。 可见,数据造假问题遍及互联网多个领域,而内容行业则是重灾区。 但相比那些买粉丝、买点赞的行为,直播打赏的成本显然要高一些。 彭超还表示,直播买打赏、微博买粉丝、小红书买点赞是有区别的。
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“萝莉变大妈”事件发生后,“主角”乔碧萝一周内就收到了斗鱼的8.11万元打赏。7月31日,乔碧萝在微博承认,“萝莉变大妈”事件是有策划的,花费了28万元进行宣传。
据业内人士透露,乔碧萝殿下收到的小费很可能是公会雇人“刷”的数据,而直播间雇人打小费已经是直播行业公开的秘密。
对此,有律师表示,相关行为本质上是以非法占有为目的,涉嫌诈骗。 直播行业人士表示,互联网是流量生意,公会奖励相当于用广告费获取流量。
“90%以上获得礼物收入的主播都是靠信任支撑的。”
据了解,主播或公会雇人在直播间打赏,往往是为了吸引真实用户支付打赏。
做了三个月秀场直播的小龙(化名)告诉南都记者,各直播平台每年的排位活动往往是雇人刷打赏数据的高峰期。“一些工会希望他们的主播进入排名。 如果成绩好,就会雇人送礼物,通常是有潜力、能赚钱的大中型主播。”
小龙表示,平台活动排名高的主播可能会吸引全平台玩家的关注,从而吸引有钱的玩家打赏。“新主播将通过平台活动获得各种推荐职位,更有利于吸引‘土豪’”。 很多有钱人看到热门直播间就跟风去买礼物。”
除了在平台活动期间雇人打赏来提高年度排名外,主播室里通常会有公会雇人打赏来吸引真实用户。 家住广州的主播肖媛(化名)告诉南都记者,行会“花钱人”的现象很常见。“基本上每个直播间都会有几个主播工会的人,他们是‘自己人’,他们冒充主播的忠实朋友。” 粉丝们,每天观看主播的直播,与主播互动、聊天,这样直播间就不会寂寞,气氛也会被激发。”
肖媛表示,为了刺激真人粉丝的消费,这些“自家粉丝”甚至与其他真人粉丝相处融洽。“这些‘自家粉丝’会与真正的粉丝成为兄弟,当主播跳舞或与其他主播比赛时,他们会在网站上购买点赞。”
肖媛还告诉南都记者,除了收集打赏数据外,为了让观众打赏,主播其实还有很多招数,“比较基本的就是哭穷,一般都是小主播用的。还有每个月底,有的主播会把直播间的标题改成“月底完成任务”或者“找哥哥帮忙做任务”,其实并没有这样的。根本没有任务,这只是一个借口。”
直播收入和奖励的价值也比普通人想象的要大。 曾在直播平台担任运营商的穆女士告诉南都记者:“基本上,收到礼物收入的主播90%以上都是值得信赖的,至少30%的奖励真实性是基于关于金额。” 不过,这一说法尚未得到平台和直播协会的证实。
如果有人雇人兑换礼物,主播可能会“报答”
业内人士透露,直播打赏收入一般由主播、公会和直播平台三者瓜分。 直播平台一般可以拿50%,公会可以拿10%-20%,主播往往可以拿到30%的打赏收入。-40%左右。 同时,小费收入一般不会直接打入主播账户。 而是直播平台先与行会结算,然后将收入转移给行会。 公会根据分成支付主播的工资和收入。
但对于雇人来做的报酬,接受南都记者采访的多位业内人士均表示,主播不但拿不到这部分报酬,甚至可能还要还钱。
“有些平台每年的竞争特别激烈,公会会雇人兑换礼物,但主播也会收到返现。” 小龙告诉南都记者:“比如,公会奖励主播100元,主播分得30元。主播不仅需要将这30元返还给工会,还要返还50至60元。”直播平台向工会收取的人民币。”
小圆还表示,当主播参加比赛或排名时,会有公会支付数万或数十万的奖励来支持主播。“但主播根本拿不到这些礼金,有的主播甚至还要还钱。”
直播资源服务平台“今日网红”创始人彭超告诉南都记者,每年平台主播大赛和公会比赛期间,公会都会给予排名奖励,但这对于公会来说其实成本很高, “100元如果刷出去,只能取回50元,剩下的50元将被平台拿走。” 彭超表示,这部分费用主要由行会承担。“公会把主播培养成大主播后,可以通过其他粉丝打赏的方式把钱赚回来。”
南都记者以尝试开直播为名,联系了一位负责招募主播的公会工作人员。 对方表示,加入公会直播后,如果直播前期没有观众,公会可以帮忙“普及”直播。“初期,公会每个月可以赚取价值5万元的奖励,这些奖励不计入主播收入。” 南都记者在“小葫芦”数据平台查看该公会所在直播平台的打赏数据发现,月打赏金额超过5万元的主播已跻身该平台7月收入排行榜前70名。 姓名。
南都记者在淘宝上发现了一个与鬼刷、打赏相关的页面。 卖家表示,付款发送到直播间号后,就会安排专人送出相应价值的礼物。 淘宝页面显示,有人在从事虎牙、斗鱼、酷狗直播等平台的打赏业务。 有的店铺甚至支持30折奖励——价值100元的直播间礼物,在淘宝店花70元就可以租到。 送货。
有买家晒出了主播在产品评论中获得奖励的截图。 南都记者查询发现,该主播是某平台《王者荣耀》的人气主播。 小葫芦数据显示,该主播近30天打赏收入为4.2万元,送礼人数为704人,粉丝平均送礼金额为59元。
欺诈还是转移?
对于直播造假数据是否违规,不同专业人士提出了不同的看法。
江苏大楚律师事务所刘璐律师告诉南都记者,刑法第266条规定,诈骗罪是指捏造事实、隐瞒真相,以非法占有为目的,骗取他人财物的行为。 公会雇人打赏,诱导真实粉丝消费,涉嫌欺诈。“如果一个公会试图充当粉丝的角色,刺激、鼓励真实粉丝打赏,甚至鼓励真实粉丝与他们争夺第一名,或者通过PK来展示自己的实力,真实粉丝就会被欺骗并花费巨额资金。在不知情的情况下收取奖励费。,这种行为本质上是以非法占有、伪造、骗取钱财为目的,违背了真粉丝的初衷和意图,涉嫌诈骗。”
彭超认为,直播时给予奖励的现象应该称为“激励机制”。“这种激励机制在互联网行业或者各行各业都存在。就像今天我的火锅店开业时,我请朋友坐在我的店里,这就是一种‘信任’;对于比如奶茶店开张的时候叫人排队也是一种“帮助”,我觉得这很正常,也是一种营销手段,但是从长远来看好不好呢,还是要看你吃的时候。就其味道而言。”
南都此前曾报道过电影评分提升、视频网站观看量提升、草根社区点赞和关注提升、社交平台转发和点赞提升等现象。 可见,数据造假问题遍及互联网多个领域,而内容行业则是重灾区。 但相比那些买粉丝、买点赞的行为,直播打赏的成本显然要高一些。
彭超还表示,直播买打赏、微博买粉丝、小红书买点赞是有区别的。 在他看来,微信拉动阅读量、淘宝拉动好评、小红书拉动草根等现象也存在。 建立一个百万粉丝的抖音账号或百万粉丝的微博V账号成本很低。,但这些和直播不一样。“在直播中,公会是用真金白银换取奖励的。” 彭超表示,互联网是流量生意,公会奖励相当于用广告费获取流量,“就像淘宝上店铺的付费推荐一样”。
采访与写作:南都见习记者王晨晨、实习生曾田
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