会上，快手联盟针对游戏开发商的核心问题——ROI效率提升，提出了流量变现优化技术、投放策略、运营技巧、新产品能力等解决方案。 此外，磁力引擎快手联盟负责人冯超在会上表示，未来快手联盟将持续拓展新游戏流量，提高现有游戏流量的eCPM，帮助更多游戏开发商和广告主吸引新玩家。 我们努力为开发者和广告主带来更好的政策和更深入的服务。
买量贵、变现难成为游戏市场长期存在的问题。
随着游戏玩家数量逐渐见顶、流量红利消失，游戏买量和变现市场的“卷入”已势不可挡。 在这种环境下，利用广告进行购买和变现的需求仍在增加。 据统计，近三年来大部分游戏厂商的采购成本都呈现出明显的上升趋势。 其中，仅四家龙头游戏厂商2020年营销费用就超过10亿元。此外，据多家休闲游戏开发商透露，营销成本上升成为IAA及IAA+IAP混合游戏销量下滑的重要原因产品。
因此，如何挖掘更广泛的潜在玩家，在控制成本的同时实现用户价值最大化，成为游戏开发商和广告主必须面临的严峻考验。
近日，“快手联盟”作为行业参与者，在广州举办了主题为“携手联盟”的2021快手联盟休闲游戏行业沙龙。 会上，快手联盟针对游戏开发商的核心问题——ROI效率提升，提出了流量变现优化技术、投放策略、运营技巧、新产品能力等解决方案。 大量有用信息的背后，有大量的真实案例和一次次成功合作的经验积累。 游戏茶馆认为，快手联盟为休闲游戏行业的开发商和广告商带来了解决流量问题的新思路。
01
正式公布为期一年半
快手联盟日活跃用户突破5亿
自2015年买量风潮进入游戏市场以来，无论是放置技术还是买量市场都发生了翻天覆地的变化。 自动化、精准化交付已成为核心发展趋势。 但问题在于，最容易触达的玩家几乎完全被同类产品盘剥，单一的传统交付形式已经无法触达更广泛的潜在用户。 休闲游戏开发商和广告主迫切需要突破口来打破市场瓶颈，而此时，快手联盟出现了。
快手联盟正式定位为移动开发者的短视频商业生态联盟。 自2020年6月底首次正式宣布以来，快手联盟借助快手/快手快捷版庞大的流量基础以及平台丰富的优质短视频内容和直播能力，展现出惊人的活力和发展。 而快手联盟还在通过技术、产品和服务的不断迭代升级，向越来越多的开发者和广告主开放短视频/直播的创新流量入口，并通过突出的市场效应获得了众多优质产品。 开发商批准。
据游戏茶馆介绍，快手联盟目前日活跃用户超过5亿，日均请求超过500亿，日可用展示次数超过30亿。 其中，仅游戏市场的请求就增长了1500%，消费增长了625%。，稳坐采购渠道梯队的前列。 此前，东兴证券也预测，2021年快手平台广告收入将达到400亿元。
除了这些看得见的数据之外，查观认为，快手联盟一年半来更重要的成果是赋能游戏开发商和广告商，开拓更广阔的流量市场，实现开发商、广告商、平台三方合作。 获胜给游戏购买带来新的市场发展潜力。
02
全面的协作解决方案
帮助开发商和广告商增加收入
更依赖非自然体量的休闲游戏天然与广告市场相契合。 理论上，购买可以为开发者带来变现收益，为广告主带来增量转化，促进双方互利共赢。 但事实上，经过前几年的野蛮增长，休闲游戏赛道整体上已经呈现出玩法同质化严重、购买价格高、转化低、用户留存不佳的局面。 寻找一种打破流动的方法已经成为一个问题。 休闲游戏开发商和广告商的首要任务。
为此，快手联盟围绕ROI=LTV（收入/变现）/CPA（成本/购买量）的基本规则，聚焦ROI效率提升，从购买量端和变现两大维度入手方面，带来全方位的协同解决方案，通过中端产品和战略能力的不断升级，从快手那里买流量，降低CPA，提高LTV有用吗？
在实际应用过程中，快手联盟帮助广告主提高转化效率，优化购买端的购买效果。
在提升转化效率方面，快手联盟注重供给侧和系统侧协同发力，持续提升流量和预算匹配效率。
供给侧，快手联盟覆盖插屏广告、激励视频、开屏广告等六大沉浸式场景； 打通快手商业化的全球预算，包括多种预算类型，保证平台整体竞价环境充足、高效； 还推出智能创意制作系统，基于快手强大的内容理解能力，结合丰富多样的素材模板，可自动生成适合不同场景的素材，有效提升广告展示价值。 在系统方面，快手联盟从数据源获取与整合、数据清洗、画像体系构建三个方面提升了平台精准获取和理解流量的能力，有效优化了流量的匹配效率。
通俗地说，通过快手联盟的供给侧产品，广告主可以在全场景投放最合适的广告素材，实现最广泛的流量覆盖； 利用系统端产品，广告主可以根据大量的市场数据进行精准的广告投放。 流量匹配，实现用户价值最大化； 因此，只要供给侧系统侧与两端结合，就可以高效覆盖最大范围的高价值流量，从而在一定成本的情况下实现用户群体价值的整体提升。
在购买效果优化层面，快手联盟围绕定向、竞价、创意三大投放模块设计智能投放优化产品，协助广告主优化转化成本、提升流量效率。
在“瞄准”模块中，快手联盟利用AI+DA大数据的能力，全面赋能覆盖用户的流量价值，深度匹配用户不同的LTV周期，打开用户价值增长的上限； 在“竞价”模块中，快手联盟可以通过投放能力、投放模式和竞价策略的不断迭代，确保广告主的需求得到满足。 目前快手联盟支持激活单竞价、二次留存双竞价、关键行为竞价等多种竞价方式； 在“创意”模块中，快手联盟改革了创意素材的上传方式，允许广告主将视频、封面、文案等不同类型的素材进行拆分上传。系统通过智能拼接和选择来优化投放，确保交付的材料必须是最佳的组合。
也就是说，快手联盟聚焦整个产品上线周期，从智能定向、竞价策略、创意素材三个方面帮助广告主省时、省事、省钱。
变现方面，快手联盟赋能开发者多种预算组合，加速开发者获得高适配、高价值的流量； 进入高级合作模式，快手联盟还将通过精细化运营，协助开发者根据广告场景改进产品。 变现效率解决优质游戏的变现问题。
在预算方面，快手联盟涵盖了游戏、媒体资讯和电商三大预算。 游戏预算与休闲游戏流量高度契合，可实现流量转化的良性循环； 媒体和信息预算由快手和快手快捷版内部增长预算支持，可以让开发者在大促期间享受第一时间吸引新用户的机会。 实时预算红利； 在电商预算上，除了电商季平台电商可预见的增长外，快手联盟还将强力增加电商平台内流通（直营电商）的差异化预算和快手店）。 借助消费快速增长的电商预算，有效提升游戏变现空间。 快手联盟将通过多类型预算协同，协助开发者获得高适配、高价值的流量，加速游戏变现，实现流量与变现的良性循环。
在高级合作方面，快手联盟以平台强大的技术支持和预算优势为支撑，通过精细化运营，帮助开发者通过激励视频、插屏、开屏等多种广告场景提升变现效率。 此外，对于优质游戏，快手联盟的精细化运营方案为开发商提供了更好的预算，保证优质游戏的留存和活力优势； 对于反作弊系统，快手联盟的预警和申诉机制将帮助开发者有效降低风险。
经过市场的反复验证，快手联盟的全方位协同解决方案不仅可以帮助广告主和开发者实现成本优化和转化效率的需求，还有助于提高游戏整个生命周期的利润。，甚至为流量市场注入了新的活力，有效推动了行业生态的持续健康发展。
短短一年半的时间，快手联盟就针对市场痛点提出了有效的解决方案，从而迅速获得了市场的认可。 在此过程中，快手联盟不仅展现出了强大的实力和竞争力，更令人印象深刻的是，尽管取得了令人瞩目的成绩，快手联盟仍然能够保持初心，积极推动创新购买方式和创新的探索。货币化方法。
其中，在创新买量方面，快手联盟正在探索多点触控数据辅助策略。 通过提供冷启动探索工具、智能定向、程序化创意、智能托管产品，有望为游戏市场迎来新的增长点； 在探索创新变现方式方面，快手联盟提供了多种可以适应不同阶段开发者的合作模式。 快手买流量有用吗？ 先进的合作模式涵盖SSP平台能力、系统策略、精细化运营、服务体系等模块。，可以帮助开发者构建更高效、更人性化的变现解决方案。
03
“快手联盟风暴来了！”
另一方面，在2021年快手联盟休闲游戏产业沙龙上，快手联盟不仅总结了过去的成绩，还表达了继续与休闲游戏开发者携手共进、共克时艰、共同推动市场发展、共同打造休闲游戏产业的决心。未来健康的产业生态。。
例如，快手联盟推出多项举措，全力赋能休闲游戏行业健康快速发展，推出返利、补偿、激励三大政策。 对于广告主，快手联盟提供返利比例和有保障的补偿方案； 对于两端，快手联盟提出了“流量支持优化策略”，并对插屏、开屏等特殊广告场景进行激励支持。 最大持股比例可达200%。
此外，磁力引擎快手联盟负责人冯超在会上表示，未来快手联盟将持续拓展新游戏流量，提高现有游戏流量的eCPM，帮助更多游戏开发商和广告主吸引新玩家。 我们努力为开发者和广告主带来更好的政策和更深入的服务。
冯超 磁引擎快手联盟负责人
总体来看，快手联盟提供的多维度变现思路和全链路场景化交付机制，为开发者获取创新流量、深度挖掘用户价值、打破购买市场瓶颈提供了新的解决方案。 但快手联盟的创新之旅仍在继续，游戏茶馆相信他们未来一定会给游戏市场带来更多惊喜！
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